Talent vinden op een overspannen arbeidsmarkt

De arbeidsmarkt is een uitdagend speelveld geworden, waar talentschaarste en veeleisende kandidaten werving tot een complex onderwerp maken ¹​. De meeste bedrijven, waaronder onze klanten, navigeren op dit moment door een arbeidsmarkt waarbinnen traditionele methodes niet meer werken en de verwachtingen van werknemers doorlopend aan verandering onderhevig zijn.

De pandemie heeft de vraag naar en verwachting van flexwerken en zinvol werk in een stroomversnelling gebracht, waardoor bedrijven gedwongen zijn hun aanpak van talentmanagement te herzien​ ²​. In deze ‘war for talent’, waarin bedrijven vechten om de beperkte voorraad aan topkandidaten, is het essentieel om niet alleen creatief te zijn, maar ook om je werkaanbod en cultuur zodanig te presenteren dat de beste talenten worden aangetrokken én behouden​ ³​.

Digitale aanwezigheid

De bekende online vacatureplatforms zijn overvol en bieden weinig onderscheidend vermogen. Daarnaast kunnen ze kostbaar zijn en laten ze weinig ruimte voor data-autonomie​ ⁴​. Het integreren van een carrièresectie op je eigen website kan de digitale voetafdruk van je merk versterken, waardoor je niet alleen vacatures toont maar ook een verhaal vertelt.

Beschrijf de cultuur, missie en waarden van je bedrijf en zet je huidige talent in de spotlight. Mensen zijn sociale dieren, ze willen weten met wie ze werken en wat de indrukken van hun gelijken zijn. Probeer je te verplaatsen in je kandidaat in plaats van in je bedrijf. Wat wil een potentiële kandidaat zien om daadwerkelijk de stap tot solliciteren te zetten? ​⁵​.

Deze aanpak verbetert niet alleen de ervaring van je kandidaat, maar helpt tegelijk bij het bouwen van een sterk werkgeversmerk, wat essentieel is om topkandidaten aan te trekken in een competitieve markt​ ⁶​.

UX design; maak je landingspagina aantrekkelijk

Bezoekers van je website zijn snel verveeld. Als ze binnen grofweg 30 seconden niet op je pagina kunnen vinden wat ze nodig hebben, ben je ze kwijt. Zorg daarom voor vacaturepagina’s die aantrekkelijk zijn voor je bezoeker. Drie concrete tips:

1. Duidelijke navigatie: Zorg ervoor dat je vacaturepagina makkelijk vindbaar is vanuit de navigatie van je website. Verwerk de vacatures in je zoekmachine zonder de pagina te herladen. Zo bied je snel en eenvoudig de juiste vacature aan vanaf elke pagina op je website. Op de globale vacaturepagina: maak het overzicht van vacatures gemakkelijk te navigeren met duidelijke titels, filters en meta-navigatie – zo komen je kandidaten sneller terecht bij hun droombaan.
2. Responsive: Tegenwoordig is de kans groot dat jouw website meer mobiel verkeer heeft dan desktop. Bij een aantal van onze klanten is het zelfs meer dan 90% (!). Dat betekent dat je desktop site, met al die ruimte en prachtige grote foto’s en ontwerpen, steeds minder relevant wordt. Zorg dus eerst voor een goed mobiel ontwerp, en richt je daarna op de desktop-variant.
3. Video: Gebruik een medium dat de aandacht trekt, een video zegt vaak meer over de vacature en jouw bedrijf dan een volle pagina tekst. Zeker bij een jonge doelgroep is het waardevol om je visie en waarden uiteen te zetten in een korte bedrijfsvideo. Pro-tip: Laat de mensen die voor en met je werken over jouw bedrijf spreken en nooit jijzelf!

Zorg tenslotte voor een gemakkelijk en snel formulier voor de sollicitatie zelf. Maak de ervaring snel en pijnloos, zodat de sollicitant zonder moeite zijn of haar gegevens kan achterlaten.

Waar bevinden jouw kandidaten zich?

Adverteren is inmiddels een bekend spel – maar hoe kies je het juiste platform en richt je je tot de juiste doelgroep? Door gebruik te maken van een ‘user persona’ kun je het gemakkelijker maken om je te verplaatsen in de positie van jouw kandidaten.

In dit document leg je vast wat voor jouw ideale kandidaat de huidige situatie en zijn of haar verlangens en gewoonten zijn. Wat is zijn huidige werkgever, waar is hij naar op zoek, wat voor blogs leest hij en op welke social media platforms bevindt hij zich?

Daarnaast gaat het doelgericht inzetten van advertenties verder dan alleen het publiceren van de juiste boodschap op de juiste platforms. Om de volledige potentie uit je campagne te halen dien je gebruik te maken van verfijnde targeting, retargeting en personalisatie van de boodschappen ​⁷​. De sleutel is het creëren van een tactvolle outreach-strategie die potentiële kandidaten aanspreekt zonder overweldigend of opdringerig te zijn.

Een slimme recruitmentflow zet je op met gebruik van geautomatiseerde systemen om relevante berichten te sturen naar geselecteerde kandidaten. Weeg daarbij vooraf de frequentie en inhoud zorgvuldig af om de perceptie van spam te vermijden. Dit helpt om een sterke eerste indruk te maken en bevordert een positieve merkbeleving, zelfs voordat de kandidaat officieel heeft gesolliciteerd.

SEO en Google integraties

De vindbaarheid van je vacatures verbeteren is een technische kunst. De inzet van SEO-technieken en Google-integraties is essentieel om je vacatures zichtbaar te maken voor de juiste kandidaten. Dit gaat verder dan het kiezen van de juiste trefwoorden; het betekent ook het optimaliseren van de gebruikerservaring van je carrièrepagina’s om snel te laden en goed weer te geven op alle apparaten​ ⁸​.

Maar je kunt nog een stap verder gaan in de technische optimalisatie van de vacaturepagina’s. Met gebruik van Schema markup zorg je ervoor dat Google je vacatures herkent als banen, wat ze prominenter maakt in de zoekresultaten en de kans vergroot dat de juiste kandidaten je vinden. Zo krijgt jouw vacature een voorsprong op de concurrentie: de advertentie laadt direct bovenaan in de zoekresultaten in Google.

Zet je digitale middelen slim en strategisch in

In de ‘war for talent’ is een gelaagde en gecoördineerde digitale strategie inmiddels essentieel om talent aan te trekken en vast te houden. Flexibele werkarrangementen, concurrerende salarissen en een duidelijke, authentieke weergave van je bedrijfscultuur zijn niet langer luxe, maar noodzaak ​¹⁰​​ ¹¹​.

Door strategisch te denken over hoe je je bedrijf presenteert, kun je een omgeving creëren waarin talent niet alleen wordt aangetrokken maar je ook trouw blijft.

Hulp nodig?

Laat kinekt.io je partner zijn in het navigeren door deze complexe uitdagingen. Vanuit een sterke en plezierig samenwerking ontwikkelen we een wervingsstrategie die je helpt om betrokken werknemers te vinden die bovendien lang bij je willen blijven.